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    中国动画进军日本市场:探索合作与本地化的新路径

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    中国动画进军日本市场:探索合作与本地化的新路径

    中国动画产业的崛起在2019年迎来了一个关键的转折点,当时中国动画电影《罗小黑战记》在日本上映,取得了可观的票房成绩。从那以后,越来越多的中国国产动画公司开始勇敢地尝试涉足日本市场,以谋求真正的商业收益。这一趋势在电影和番剧领域都有所体现,包括《白蛇:缘起》、《雄狮少年》等作品在日本院线的尝试,以及《天官赐福》、《时光代理人》等作品在流媒体或日本电视台的播放。

    中国动画进军日本市场:探索合作与本地化的新路径

    然而,最近备受瞩目的一部国产动画剧集《非人哉》(The Inhuman)引发了广泛关注。该动画由分子互动制作,并通过与日本的IP代理方Animore和Bushiroad Move公司合作,成功登陆了曾经播放过众多知名动画作品的日本** 电视台。这部动画每周播出一集,共13集,每集30分钟。除了引人瞩目的日语声优阵容,这部最初在中国网络上播放的热门作品竟然以“电视动画番剧”的形式呈现在日本观众面前。值得一提的是,在日语版本中,并没有对原有的中文名称进行直译。

    中国动画进军日本市场:探索合作与本地化的新路径

    《非人哉》目前已经播出了9集,覆盖地区综合收视率达到了1.0以上,各个日本官方SNS账号平台互动数据也表现不俗,各种联动活动也火热进行中。

    这次大胆进军动画产业十分成熟的日本市场,也让动画版权方在这一过程中收获了许多宝贵的经验。一方面,他们认识到了文化差异在翻译等方面的挑战,但同时也庆幸合作方在项目推进方面的高效专业工作,使得整个项目进展顺利。

    在动画内容“内卷”严重、尤其是电视台播放时间段非常抢手的日本市场,《非人哉》的下一步出海战略备受关注。为了更深入地了解这一问题,我们采访了本次负责《非人哉》在日IP代理方Animore,以及其在日本合作方Bushiroad Move,让我们从中国IP在日代理方的角度,以及其具体的在异国IP运营打法上,来重新审视国产动画的发展。

    中国动画出海的关键节点

    近年来,中国动画成功走向日本市场的几个关键节点是什么呢?

    在这方面,业内人士指出,从2015年起,国内开始逐步规范版权管理,让一些优秀的日本动画作品在国内同步上映。然而,中国动画作品走向日本市场的情况并不多见。这一方面是因为在作品质量和日本本土作品相比上存在差距,另一方面则是因为日本市场已经相当成熟和饱和。

    在形式上,大部分国产动画电影以点映包场的形式在日本上映,动画番剧则会购买一些较为冷门的电视频道如TokyoMX等时段播出,或者直接通过网络发行,但并没有形成太大的话题。然而,在新冠疫情期间,由于日本本土作品纷纷延期上映,使得市场需求有所增加。中国动画因此获得了一些机会,开始在日本市场上崭露头角。

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