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    优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

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      作者:木森森

      编辑:努尔哈哈赤

      “我们是这样理解的:‘新国风’是用年轻人喜欢的动画形式和语言,重新解构传统的武侠情怀,历史故事和神话传奇,以彰显民族文化自信。”

      5月2日,优酷动漫举办了以“新国风崛起,重筑国漫新世界”为主题的动漫春季发布会。会上,优酷动漫中心总经理孙旻重点介绍了优酷动漫的频道内容定位——“新国风”,并一次性发布了35部重点动漫项目,包括正在同步开发的“秦时宇宙系列”、“少歌宇宙系列”,且公开了其中20余部作品的全新预告。

      除此之外,本次发布会优酷动漫对动漫开放平台原有的合作模式进行了再升级,并与书旗小说联手推出了为动漫项目开发服务的“星光计划”。同时,为助力青年人才实现动画梦想,为行业培养更多创新人才,优酷动漫还发布了“一千零一夜”计划,为青年导演提供创作资金、产能和推广资源。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      主攻“新国风”赛道,优酷动漫将如何重筑国漫新世界?

       “国风”、“国潮”这些字眼想必大家并不陌生,随着我国综合国力的日益增强,国民文化自信心显著提升,成长于这一时代背景下的Z世代对于弘扬优秀传统文化的文艺作品、消费产品也有着天然的消费偏好和更高的消费意愿。

      纵观这些年的新文娱和新消费领域也不难发现,“国风”正成为“爆款”的催化剂,故宫、敦煌成为热门联名IP、古风武侠依旧是最火的影视剧题材之一。动漫领域里,国产动画电影票房前5名有4部基于传统文化改编,开播十多年的《秦时明月》在今天依旧有着强大的市场号召力。

      尤其是,这些作品和IP往往在传统文化的基础上进行了时代性、创新性的改编使之更为符合当下年轻人的审美和价值观。这也是优酷动漫“新国风”定位中“新”所要着重强调的,“新国风”的叙事背景或许遥远、甚至天马行空,但传达给观众的价值和情感都是立足时代、真挚动人的。

      另外,“新国风”虽然是一个整体概念,但并非单一化的风格,本次发布会上优酷动漫打造了6个内容矩阵,从多个维度出发满足消费群体愈发多元化的内容需求,这6个矩阵分别是:望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷,其传达的是勇气、成长、希望、青春、热血和温暖这些契合当下年轻人成长发展需要的精神内核。具体片单内容如下:

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      其中,最令人关注的莫过于“秦时明月”和“少年歌行”两大IP,《秦时明月》是中国首部3D武侠动画,该系列自2007年推出至今已上线6部作品,总播放量突破200亿。其中阔别近3年的第六季《沧海横流》在去年10月回归后一开播便占据优酷国漫热度榜第一名,并横扫各大平台热搜榜。在“秦时明月”这一IP逐步壮大的道路上,优酷动漫的运营也功不可没,早在《秦时明月》第一部《百步飞剑》筹备时,优酷就“慧眼识英雄”,并与之达成了长期合作。

      《少年歌行 风花雪月篇》则改编自周木楠原作的同名轻小说,讲述了四个拥有离奇身世却又英气潇洒的少年侠客,一路相伴一路纠葛的江湖故事。动画第一季全26话,已于2018年12月26日播出,获9946.9万播放和213.8系列追番,豆瓣评分高达8.7。除了第二季外,优酷动漫还将与制作方中影年年继续合作开发同一世界观下的《少年白马醉春风》、《暗河传》等项目共同组成“少歌宇宙系列”,将“国风”、“少年”进行到底。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      除此之外,片单中还有众多热门网文顶级IP的动画改编项目,如中国网文历史上五大顶流大神中的辰东、梦入神机、唐家三少三位不同时期的代表作品《神墓》《阳神》《冰火魔厨》,起点男频月票榜第五,连载两年累积收藏超50万的《我师兄实在太稳健了》,晋江大神非天夜翔“驱魔三部曲”的开山之作《明王幻世录》,以及书旗小说旗下头部IP《诸天记》《万古剑神》等等。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      在创作优质国漫的同时,优酷动漫也一直致力于引进海外精品,此次发布会上就公布了《一拳超人》这一爆款独家项目,为了更好地服务国内用户,优酷动漫还进行了中文版的配音重制。此外,《火影忍者》《咒术回战》等其他优秀海外作品也在同步进行中文配音制作中,不久之后将陆续与大家见面。

      助力行业发展与人才培养,发布“星光计划”与“一千零一夜计划”。

       发布会上,优酷动漫中心的总经理孙旻还提到了优酷动漫的愿景——“令青春充满热血,为梦想赋予能量!让优质动画陪伴新一代青年共同成长,基于优质IP的综合开发与文化沉淀,助力新国风崛起。”

      那如何能实现这个愿景呢?为此,优酷动漫发布了“星光计划”与“一千零一夜计划”两大计划,从行业合作共赢和创新型人才培养两方面共同发力,助力实现国产动画的新发展和国内动漫行业的再升级。

      优酷动漫开放平台业务负责人宋鹏凯对“星光计划”进行了具体介绍,他表示:“优酷动漫开放平台自上线以来,已经与300多家动漫公司建立了良好的合作关系,行业覆盖度达到了95%以上,合作了400多个动漫项目,累计为合作伙伴们实现了上亿元的分账收益。取得这些成绩,离不开大家对优酷动漫开放平台的支持和认可。”为此,优酷动漫推出“星光计划”,在动漫开放平台原有的合作模式上进行再升级,为行业合作伙伴提供更多的资源支持。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      升级的内容主要有三方面:一是IP链接,开放平台将为合作伙伴们带来更多优质可开发的IP,发布会上还直接发布了由优酷和书旗小说合作的第一批IP,包括《遮天记》《太古龙尊》等10部作品;二是项目投资,针对优质项目,开放平台将参与到项目的前期投资,给予30~80%的资金支持;三是收益共享,开放平台不仅提供原有的会员和流量分账收益,未来还会联合生态内影视、游戏等资源,为合作伙伴们带来更加多元化的衍生收益。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      首批IP开发项目

       

      助力青年导演实现动画梦想的 “一千零一夜”计划由优酷动漫中心运营负责人徐慧宇进行了详细介绍,他认为:要实现优酷动漫的愿景离不开对核心竞争力——创新精神,核心抓手——青年人才体系这两大核心的构建。

      为此,优酷动漫启动“一千零一夜”计划向全中国的青年导演们发起召集令,展开创意策划案的选拔,确定的最终项目将进行签约立项,并提供丰厚制作资金的加持、顶级制作方产能的支持和平台推广扶持。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      该项目在发布会当天正式启动,并将在明年4月份选出优秀成片,进行签约立项。徐慧宇还表示:“一千零一夜计划”一定会持续搞下去,每年一届,希望能够用102年,献给世界1001个梦。

      打通IP全链路商业变现能力,让天下没有难做的动画。

       实际上,在“星光计划”发布之前,优酷动漫在多年的发展中已逐步完成了自己的IP产业化运营——通过小说、漫画与动画的三重联动不断带给观众惊喜。

      此外,秉承阿里巴巴“让天下没有难做的生意”,优酷动漫还通过多方面的探索,进行资源整合,扩宽了行业的商业化能力。到目前为止,已经打通了从动画,到影视游戏,衍生品的IP全链路商业变现能力,推动优质内容实现多元变现和商业价值的最大化,也由此助力国内优质动漫公司的成长。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      一方面,在动画内容的开发上优酷动漫能够提供多种资源,并通过投资、版权、以及开放平台等多种形式进行合作引入,以更好的合作形式服务片方。

      另一方面,在IP的全方位开发上,优酷动漫还与优酷剧集、阿里影业、大麦、灵犀互娱等大文娱生态协同,针对优质IP建立和完善IP改编的变现路径,提供更全面的内容形式。例如,去年12月优酷动漫的重要合作动画公司中影年年就联合优酷、晨星盛世举办了《少年歌行》的IP漫影联动发布会,除了公布《少年歌行》动画作品的持续开发计划外,还正式宣布了围绕“少歌”IP进行S级真人影视剧开发的次元破壁计划。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      此外,在衍生品的开发上,优酷动漫还与阿里鱼、淘宝、天猫,锦鲤生活、拿趣通力协作,帮助更多优秀的国漫IP进行衍生品开发和售卖服务。借助阿里生态,为行业提供新的助力。

      例如,去年10月上线《秦时明月·沧海横流》期间,为凝聚线上用户,优酷动漫发起了众多打投活动,“爷秦回”、“秦时明月卫庄MV赛”等比赛相继举行;并通过会员购推出众多精美的秦时衍生品,且充值优酷会员年卡还送秦时限定VIP实体卡礼盒,不少粉丝发布的开箱视频也引发了一波讨论,极大地提高了粉丝圈层的参与度与网络热度。

      而在线下,优酷还提供地铁广告大屏、联动海报在全国31个城市进行全天循环播放。另外,在 “秦时群英伽年华”活动中,动漫粉丝还能够在全国3000+罗森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店里完成 “线下探店打卡”并购买周边。

      优酷动漫再推35部动画助力“新国风”崛起,打通IP变现全链路构建共赢生态

      根据艾瑞咨询报告显示,2020年我国泛二次元用户规模预计已突破4亿大关,面对这个朝气蓬勃、不断成长、体量庞大的用户群体,行业各方尤其是大平台都在加紧争夺用户的注意力。拿什么来争夺?当然是持续推出优质有趣的内容。

      而同前几年相比,当前国内动漫市场上的优质动画越来越多,用户可选择的范围越来越广,这就要求平台打出差异化的内容风格,聚焦赛道、聚拢用户,优酷动漫近来高举高打“新国风”战略正意在此处。

      与此同时,这也要求平台有足够稳定的产能支撑。不难发现,2020年大厂们都在“攻城略地”,将越来越多的动画制作公司收归麾下。而对于动画公司而言,面对国内动漫消费市场的现状,和平台越给越多的资源助力,单打独斗的生存空间或许将越来越窄。这是好事,还是坏事呢?

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