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一年时间,抖音投资了10部电影,包括3部动画电影

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      作者:狼

      编辑:努尔哈哈赤


      近日,华强方特历时五年制作的最新一部动画电影《俑之城》开始官宣,电影将于2021年暑期上映,与《熊出没》系列不同的是,该动画电影是以“兵马俑”为灵感创作的故事。

       

      雷报【微信:leinewspaper +关注】根据电影预告片获悉,该动画电影由华强方特、猫眼、方特影业、横店影业、金逸嘉逸、快乐阳光以及抖音文化等七家出品方共同投资。

       

      抖音文化???是字节跳动的抖音么?带着这个疑问雷报【微信:leinewspaper+关注】进行了资料查询,抖音文化成立于2020年3月,是由字节跳动100%控股的公司,虽然成立的短短仅一年时间,但是抖音文化已经参与出品了11部电影及剧集。

      一年时间,抖音投资了10部电影,包括3部动画电影

      一年时间,抖音投资了10部电影,包括3部动画电影

      一年时间,抖音投资了10部电影,包括3部动画电影

      除了投资出品动画电影《俑之城》之外,包括陈正道导演的《秘密访客》(票房:2.11亿元)、张艺谋导演的《悬崖之上》(票房:8.33亿元)、赵霁导演的《新神榜:哪吒重生》(票房:4.56亿元)、路阳导演的《刺杀小说家》(票房:10.35亿元)、布莱尔.西蒙斯、周沁导演的《海底小纵队:火焰之环》(票房:5326.1万元)、邱礼涛导演的《拆弹专家》(票房:13.14亿元)、宋灏霖、伊力奇导演的《赤狐书生》(票房:1.85亿元)、许宏宇导演的《一点就到家》(票房:3.12亿元)、宁浩、徐峥、陈思诚、闫非、彭大魔、邓超、俞白眉导演的《我和我的家乡》(票房:28.29亿元)、胡国瀚导演的剧集《做梦吧!晶晶》等电影及剧集都是由抖音文化参与出品及联合出品。

       

      这不是字节跳动第一次参与电影作品,就在抖音文化成立之前,字节跳动先通过投资徐峥的《囧妈》刷了一波存在感。

       

      2020年1月24日,雷报【微信:leinewspaper +关注】曾经报道,字节跳动与欢喜传媒订立合作协议,双方将在在线视频相关领域进行合作,对此,字节跳动将向欢喜传媒最少支付6.3亿元授权金。徐峥导演的《囧妈》电影将在字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜传媒旗下的欢喜首映等平台独家免费播放。不过,字节跳动与欢喜传媒的合作告一段落之后,被B站截了胡(B站5.13亿港元投资欢喜传媒 | 雷报)。

      字节跳动围绕“内容-流量-变现”的文娱投资

       

      以上是字节跳动投资电影的内容,回归到字节跳动在文娱领域的投资,我们可以从字节跳动的产品来分析,字节跳动的主要产品矩阵:今日头条、抖音、西瓜视频以及番茄小说等,因此,字节跳动的投资基本围绕这几款产品展开,也就是“内容-流量-变现”。


      大致可以理解为:缺内容补内容、缺流量补流量、缺变现补变现。缺的东西通过两方面投资来实现:投资内容及投资公司。投资内容可以迅速见到收益,投资公司需要长线布局。

       

      先看投资公司方面,免费阅读领域,字节跳动不仅发展自家的番茄阅读,还投资并购了包括吾里文化、鼎甜文化、塔读文学、九库文学、掌阅科技、秀闻科技等等公司,这些网文公司的内容一方面填补了字节跳动在网文内容领域的短板,另一方面,能够反哺到字节跳动的产品体系中,让流量更有价值,同时,网文内容也为后期的影视、游戏等变现方面,也做好了IP积累。

       

      变现方面,除了传统流量换广告的变现之外,游戏方面的变现是字节跳动一直在布局的领域。除了搭建自己的自研团队,还通过投资并购游戏公司的方式迅速补充团队实力,包括40亿美金并购沐瞳科技,并购有爱互娱,从三七互娱手里并购墨鹍科技,并购上禾网络,投资代码乾坤,投资神罗互娱以及1.9个亿投资盖姆艾尔等等手游公司。


      短视频生态方面,投资的泰洋川禾、朝露文化、薇龙文化等MCN机构都可以看作是对短视频产品的生态补充。

      一年时间,抖音投资了10部电影,包括3部动画电影

      以上是投资并购的部分内容公司,这些被投的公司需要时间去“养”,所以,在这些内容被“养”成能够为字节跳动产品贡献流量以及通过流量变现之前,去直接投资好的内容也是字节跳动投资的另外一条路。

       

      例如:游戏领域,独家代理《镖人》、《火影忍者:巅峰对决》等手游,代理手游,可以通过发行变现,让字节跳动的流量价值迅速商业化。


      影视及中视频方面,通过西瓜视频、抖音、今日头条平台发行日本动画电影《无限》,通过西瓜视频全网独家上线BBC年度巨制《德古拉》,从B站抢UP主渔人阿烽、老四赶海、主巫师财经等,通过独家发行优质内容及抢夺优质UGC创作者,可以让抖音及西瓜视频等平台内容更加优质,引导更多用户关注及留存。


      电影投资方面,通过抖音文化直接参与电影的投资出品,能够通过抖音等平台发行优质电影内容,引导用户关注,让流量直接变现。


      从以上投资的公司及内容来看,无论是投资公司还是直接投资内容,内容能不能带来流量、内容能不能通过流量变现及内容能不能直接变现都是字节跳动投资文娱公司及内容的考量。

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