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亲子动画电影应该先说服谁?国产原创绘本动画电影《向着明亮那方》推出幕后

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      编辑|猫 叔

      受一句“把爱和美读进心里”的触动和启发,本来影业决定对多年形成的面向家庭受众的动画电影创制思路进行一次彻底转向。在这种全新产品的创制模式中,“小手拉大手”的惯常套路,将不再被奉为导向原则。本来影业将基于新一代家庭、家长的立场和角度,放下“指令”或“指责”,把孩子当作平等交流、情感陪伴的共同体,走向真正的“能让父母和孩子都沉浸”的亲子关系。构想这样的电影上市之时,“爱与美”、“情感陪伴”将是产品营销中最闪亮的关键词。

      在这之前,此类作品的每一位创制相关者,似乎都在努力成为儿童心理问题方面的专家,把尽可能多的心思,聚焦在这个年龄的孩子到底喜爱什么?应该怎样吸引他们走进电影院?爆笑、历险的商业卖点如何通过营销的手段放大?进而思考如何建立与目标受众的长期黏合度、如何丰富IP的“变现手段”等。在这样的既定思路中,儿童是作为预设产品消费的生产参照体,取悦他们,成为创制内容的人的不二追求。

      创造过几部合家欢电影票房佳绩、拥有近 20 年儿童内容的市场推广经验,本来影业团队面临的并不是在如“孩子想要什么”等问题上犹疑不定,而是需要基于为人父母的自省,对越来越庞大、拥有一定知识和价值追求的新一代家长们不断升级的迫切的亲子关系需求作出敏锐反应。

      聚焦情感,关注现实

      亲子动画电影应该先说服谁?国产原创绘本动画电影《向着明亮那方》推出幕后

      “把最宝贵的东西给予儿童”。宋庆龄先生的这句话,启发了本来影业开创新产品的思路。不能再把儿童当作最简单的消费对象看待。儿童是最宝贵的财富,是活生生的人,是鲜活的精神和情感载体,所有好内容都不应该是去简单地迎合他们。儿童不会告诉市场,他需要什么,他只会在别人提供内容产品时,做出本能的反应。

      虽然对抗和历险、开心和爆笑仍然在持续不断地创造票房佳绩,也让孩子大笑了,但这些是最值得和宝贵的吗?在这样的背景下,由上海本来影业、上海黄豆网络科技“樊登读书”、 北京优扬传媒和北京凯声文化传媒“凯叔讲故事”联合出品的国内首部绘本动画电影《向着明亮那方》应运而生,预计2021年暑期档正式公映。

      作品是由 7 部国产原创绘本改编的动画合辑电影。这些绘本由中国中福会出版社、接力出版社、明天出版社和后浪出版社分别出版。来自不同绘本的几个独立故事,构成一个围绕当代家庭情感与爱的教育的主题演绎。

      亲子动画电影应该先说服谁?国产原创绘本动画电影《向着明亮那方》推出幕后

      以《小兔的问题》篇章为例,兔妈妈和小兔子的寻常对话,消解了传统“养儿防老”的理所当然的育儿观念。兔妈妈对小兔的关照,既有爱心,也有期许,父母对于子女的成长和远离、舍得与不舍之间,是允许孩子慢慢长大后独立远去的一种全新、现代的家庭养育观念。同时,面对小兔子不厌其烦的追问,兔妈妈耐心十足,尊重包容,倾听孩子的每一个问题。

      作品不为说教。如这部电影的文学顾问,著名儿童文学作家梅子涵教授所言,没有人说自己的所作所为不是爱。送孩子上学用豪车、让孩子拥有最丰富的物质享受,给孩子追求成绩的压力、不输在起跑线上等,不能说这些不是爱。但背后,是对孩子成长个体性、自主性的无视。这种爱是被束缚的、不独立的。“不单要把爱给小孩,还要知道怎样把爱给小孩,什么是真正的爱。”当你把所有的爱放手给予孩子的时候,孩子才会把发自内心的爱,回馈给父母。

      篇章《蒯老伯的糖水铺》,讲述深夜营业的糖水铺的故事。都市的夜晚,人来人往,熟悉的朋友、陌生的过客,蒯老伯用一碗碗温暖的糖水,串联起人们之间的善意和关切。一句“芝 麻糊要转着才好吃”勾起了多少人的童年回忆,也给银幕前的孩子描绘了一幅关爱他人、温暖彼此的美好图景。

      《向着明亮那方》,就是要通过动画电影这一大众化的手段,把这些质朴的观念展示给家长和受众。不讲大道理,用爱和美的呈现提醒家长,爱是本自具足,爱是自然而然地生长,是相互尊重、相互“看见”和相互接纳。

      现实生活中,不乏亲子关系的大量负面案例,提醒人们放下所有强加给孩子“应该的”东西:尊重孩子的独立性、平等对待孩子,允许他自由成长,只有把爱和美装在心里,给予他们信任和尊重,才会让孩子真的不输在起跑线上,活出自己的精彩。

      当盘踞亲子社交公号的共同关键词围绕“焦虑”展开时,越来越多的孩子被成绩、责备的稻草压倒。担任这部电影文学顾问的儿童文学作家简平老师特别认同作品的现实主义观照视角。“在翻天覆地的社会巨变面前,太多儿童影视作品,木知木觉,醉心远离现实的‘泡泡动画’,长期以往,对孩子的成长非常不利”。

      虽然并非所有篇章的主人公都是现实中的人物,但所有作品无一例外都是对现实生活的艺术演绎。从模拟“人”生的“小兔”的问题,到臆想仙境的“哼将军”和“哈将军”,以及来自现实生 活的“翼娃子”、《萤火虫女孩》中的公交车司机“老周”、开糖水铺的“蒯老伯”等,电影描绘的都是当代现实普通人的生活,讲述的是观众自己的故事。拂去大银幕光环的平淡刻绘,作品银幕内外和谐妥帖的共情体验在自然流淌。

      聚焦情感,关注现实,是最有力的创作。只有真实才能撬动蕴含在家庭受众内心的情绪、情感,而唯有真实催发的打动人心、情感共鸣,才能释放强大的市场能量。电影并不回避商业,也不可回避情怀,过往积累的大量合家欢亲子产品运营经验,都将在这部电影的上市过程中,得到更妥切和广泛的运用。

      中国原创,绘本动画

      亲子动画电影应该先说服谁?国产原创绘本动画电影《向着明亮那方》推出幕后

      情感与真实之外,作品另一大亮点在于,每个故事篇章都采用了贴合故事内容的不同艺术形式,有水墨、水彩、剪纸定格、手绘二维等。这些兼具中国传统美感和现代亲子观念的绘本,在电影的艺术顾问、原上海美术电影制片厂厂长常光希导演看来,提供了破解动画电影创作中故事内核和艺术风格的两大难题,也奠定了动画电影《向着明亮那方》的艺术底气:致敬曾经陪伴当代家长一起长大的上美影厂经典美术短片,透过中华民族爱的感受、美的感受,丰富世界的多元文化;创作蕴含东方美和东方情的精品内容,向全球观众输出优质的中国原创文化产品。

      承担作品创制的7位导演,是从英、法、美、日等国顶级动画专业院校学成归来的独立动画导演。他们每个人,都有国际动画艺术节展的获奖履历。他们在尊重原作主旨和艺术魅力 基础上大胆创新,在传统美术和当代表达中寻找突破,给观众呈现了一份视觉盛宴。最难能可贵的是,为了更好体现“东方美”的艺术追求,他们基本全部采用传统的手绘制作方式,每 一个场景、每一帧画面,都亲手绘制、倾注心力、匠心制作。

      作为首部绘本动画电影,《向着明亮那方》的出品阵容也值得期待。除了多年植根儿童、亲子精品内容的本来影业和优扬传媒,樊登读书、凯叔讲故事,都是首次出品电影。

      樊登读书,国内最知名的“知识服务”型公司。“帮助那些没时间读书、不知道读哪些书和读书效率的人”为目标的樊登读书,在国内拥有 4500 万会员用户。在其向读者推荐的大量精品 书籍中,不乏优质的亲子育儿书目。此次樊登读书,亲身出品动画电影,从另一个侧面也是对作品品质的佐证。如创作方所期待的那样,用电影为孩子打上一层薄薄的人文精神底子。樊登在对电影的推荐中提到:很久没看过这么安静的电影了,安静而幽深。你的孩子会在影院里静静地拉起你的手,一起感受生命的美好和亲子的温情。这个暑假不一样的一部电影,让我们一起《向着明亮那方》。

      联合出品方“凯叔讲故事”,被推荐为“中国孩子的故事大王,亿万父母的育儿宝典”,凯叔本人还为影片中的角色配音。凯叔在对电影的推荐中写道:这不是互联网流行的动态绘本,而是由不同新锐独立导演在精神上协同的动画作品。每个孩子的童年都离不开故事,每个孩子从听故事到独立阅读都离不开绘本。而每一本好绘本都会给大人带来收获、感动和启发。希望这部以爱为主题的绘本动画电影能够启发你和孩子关于爱的讨论。也希望这部电影能够开启绘本界和电影界的讨论。从此,孩子们的精神世界中又多了一个品类。

      经历过“小手拉大手”带来的票房丰产的喜悦和反思,本来影业的亲子动画电影,尝试用一种触摸人心最柔软部分的方式,用一种温柔、含蓄的艺术表达,让走出影院的孩子和爸爸妈妈的手拉得更紧,做到真正的“大手拉小手”。

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