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    IP改编占动画半壁江山,网文迎来下一个掘金点?

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    • 转摘公众号:IP价值官

      撰文-左小柚

      图表-向伟达

      在国漫领域,《斗罗大陆》是一个很难超越的存在。改编自唐家三少的同名网络文学作品,上线之后从未断更,如今累计播放即将达到300亿,稳居国漫榜首已久。

      其对于平台会员拉新和用户维护,也起到了重要的作用。从最近腾讯公布的第一季度财报中可以看到,服务会员数同比增长26%至1.12亿。日活跃账户数及流量的上升,主要仰赖于自制中国动画及自制剧集,其中就包括《斗罗大陆第三季》。

      IP改编占动画半壁江山,网文迎来下一个掘金点?

      网络文学IP改编动漫《斗罗大陆》的好成绩,并不是个案。

      根据网络文学改编的动漫作品无论是播放量、作品影响力还是观众反响,都比较突出。这已经成为欣欣向荣的动漫市场中,一个不容忽视的现象。

      比如《全职高手》《魔道祖师》《天官赐福》等近些年众多国产优秀动漫,均是网络文学IP改编而来。

      这让我们开始思考,网络文学的内容转化和价值衍生,除了在影视领域占据大盘之外,是否在动漫领域同样能够发光发热,实现IP价值呢?

      网文IP在动画领域,大有可为

      在“IP元年”前后,网络文学在向影视延伸的同时,触角也伸向了动漫。

      2015年的《莽荒纪》动画,可以说是较早网文改编动画之一。而后,一系列玄幻、热血竞技、耽美类网络文学动漫化开始启动。包括《择天记》《灵域》《从前有座灵剑山》《女娲成长日记》《斗破苍穹》《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》《天官赐福》等作品涌现,并且大多跻身动漫头部作品行列。

      IP改编占动画半壁江山,网文迎来下一个掘金点?

      就拿2020年动漫热度榜TOP10来看,其中5部改编自文学作品,5部改编自漫画作品,漫画和文学作为动画内容来源,呈现五五分的状态。

      IP改编占动画半壁江山,网文迎来下一个掘金点?

      在这当中,以腾讯国漫网文改编居多,比如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等这样的顶流作品,均是IP改编而来。这与腾讯动漫背后有阅文这一IP库支撑,多元化IP储备能够为其国漫业务的拓展夯实了基础有关。

      在2020年底,腾讯动漫联合阅文启动“300部网文漫改计划”,更是加大动漫IP开发力度。

      此外,B站在国漫赛道也频频发力,去年B站共推出106部国创作品,其中网文IP改编的《天官赐福》,打破了平台单集最快破千万播放的记录,成功破圈。

      而今年,B站要推出33部动漫作品,包括《长安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改编作品,可以看出B站也想要借大IP“分羹动漫市场。

      2021年,《吞噬星空》《山河剑心》《盗墓笔记之秦岭神树》等,均来自网络文学改编,其中作为《盗墓笔记》系列小说改编的首部动漫化作品,《盗墓笔记之秦岭神树》表现尤为突出。根据骨朵数据显示,上线54天的作品播放量超过了2.6亿。

      可以看到,网络文学IP改编动画每年的数量在不断增加,类型也更加多元。随着二次元动漫市场规模的增大,网文在动画领域大有可为。

      网文改编动画,双向选择

      网络文学IP在动画市场的开发,是一个双向选择,互相赋能的过程。

       01,动漫产业降低风险的需求

      众所周知,动漫制作是一个“烧钱”的过程,尤其是动漫剧集,单集制作成本高,前期投入大,加之原创IP孕育时间长,从创作到完工往往要经过三五年的时间,作品第一次和受众见面,具备相当的风险性。

      而网文IP,大多拥有庞大粉丝群。据第四十四次《中国互联网络发展状况统计报告》,网络文学用户数量已达4.55亿。

      这对从业者而言,预示着创作出的作品有人买单,一定程度上降低了市场风险。

      同时,在这样的情况下,制作方就能全力全资金投入到动画的制作上面,以利于工作效率的提高。

      02,网文IP渠道拓展的需求

      对于网文IP来说,跨媒介、多渠道的内容转化,是实现商业价值的主要方式。如今,网文IP在影视市场已然实现全面开花,而想要占领二次元领域,吸引更多Z世代受众,那么动漫是绕不过去的市场。

      此外,相较于其他改编形式,动漫更容易获取网络文学作品粉丝的关注。

      动漫独特的艺术特性能够充分展现网络文学天马行空的想象力,其夸张的表达方式、自由的场景调度,加上声音、特效的搭配,可以制造出极具冲击力的视听效果,充分展现网文爱好者喜爱的剧情,提供新奇的审美体验。

      当网络文学IP改编成动漫之后,原著作品粉丝往往也能够转化为动漫的忠实观众,与动漫作品产生独特的关联。

      可见,网络文学与动漫的深度联动,是互相选择的结果。对于网文和动漫来说,无疑是双赢的选择。

      网文IP动画化,操作指南

      那么什么类型的网络文学IP更适合进行动画改编呢?如何在动漫领域将网络文学IP的价值再放大呢?我们可以从网文IP改编动漫的历程来看。

      01,开发类型:从玄幻、竞技、耽美三大类到多元化发展

      目前网络文学改编动画,主要聚焦在玄幻、竞技、耽美这三大类型。

      早期的网文IP改编多为玄幻类,如改编自猫腻作品的《择天记》、改编自天蚕土豆同名作品的《斗破苍穹》等。这些玄幻类网络文学作品,拥有虚无的背景世界设定以及充满中国传统文化的元素特征,给予动漫媒介以巨大的发挥空间。

      而后,蝴蝶蓝作品改编的《全职高手》动画的出现,让体育竞技类IP实现了破圈发展。该作以网游顶尖高手叶修为主角,讲述了他被俱乐部驱逐,离开职业圈并成为网吧网管后,在荣耀第十区重新投入了游戏并重返巅峰之路的故事。目前第一季、特别篇以及第二季都已上线,成为网文IP在动漫领域系列化开发的重要案例。

      再后来,《魔道祖师》横空出世,让耽美IP在动漫市场的发展成为了可能。看到耽美题材如此吃香,各大制作公司也纷纷摩拳擦掌,欲要在此方面大展拳脚,晋江的多部小说,《残次品》《天宝伏妖录》《化龙记》《我开动物园那些年》《渣反》在被动画化的过程中。2020年的《天官赐福》更是把耽美IP的动画化推向高潮。

      从动漫市场的大类型来说,奇幻、魔幻是成人国漫头部支柱。据艺恩数据显示,在2020年成人国漫观看度TOP50中,奇幻魔幻占比近五成,是头部绝对主力,《斗罗大陆》、《武庚纪》高居该类型冠亚军;热血、搞笑类型也分别占头部13%份额,去年上线的《全职高手2》延续前作热度。

      因此,IP价值官认为,奇幻、热血、耽美这三类,还将是网文IP改编动漫的主力军,这既符合整个动漫市场的需求,同时又顺应了网文IP改编动漫的发展历程。

      同时,不可忽略的是,动漫市场对网文IP的接纳类型愈加多元,比如很多经典IP也开始纳入动漫开发体系,从20212月登记备案的14部动画来看,包含了金庸《绝代双骄》系列,分为初入江湖篇、慕容山庄篇、峨眉寻宝篇、五绝地宫篇。

      IP改编占动画半壁江山,网文迎来下一个掘金点?

      此外,科幻、现实题材作品也逐渐增加,B站在2020-2021国创动画作品发布会上推出的33部动画新作中,有1/3左右的作品为网络文学IP改编,包括了现实题材作品《恰同学少年》《血与心》《精忠报国》、科幻题材《三体》《银河之心》《残次品》、推理题材《长安十二时辰之白夜行者》等。

      超级网文IP、经典IP、现实题材IP、科幻IP、悬疑IP等多元类型在动漫市场的拓展,让我们看到动漫媒介的容纳性,并不拘泥于单一的类型,这也为多元网络文学IP,在动漫领域的开发提供了可能性。

      02,开发节奏:单向度到影游联动开发

      在开发顺序、节奏以及策略上,网文IP在动漫领域的布局也相对多元。

      比如为了实现网文到动画的开发,很多内容公司会先改编为漫画,通过网文-漫画—动画的开发顺序进行。

      此外,动漫是网文IP在全产业链开发中,不可或缺的一环。因此,很多网文IP会会在实现影视化之后,开启动漫领域的开发,补充IP开发形态。

      比如《盗墓笔记》动画《秦岭神树》的启动,就是在电视剧、电影等领域,已经开发的非常充分的基础上再拓展。

      可以肯定的是,单一的网文IP改编动漫,可能并不能实现加权效果。在这个过程中,与影视、游戏等IP联动开发,更能发挥IP作用,实现粉丝的迁移和扩大。

      结       语

      近两年国产动画行业出现了井喷式的发展,动画的影响力也随之提高了。

      艾瑞咨询《2020年动漫产业研究报告》显示,我国泛二次元用户规模在2019年已达到4亿,而预计2021将突破4.2亿。另外,我国在线动漫市场规模在19年达到26.8亿元,同比增长了96.6%,而2022则预计达到56.1亿元。

      而动漫内容,又是最适合进行IP产业衍生的内容,根据第三方机构的公布全球最赚钱的IP分析,总收入前50的IP源头,以漫画、动画片的作品占比最多。

      因此,IP价值官认为,无论是作为内容拓展的渠道,还是商业价值实现的方式,动漫都是一个非常有潜力的市场,值得网文IP全力进驻。

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