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    “大阅文”打造IP生态链,动漫成“活水之源”

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      作者:孔媛

      编辑:努尔哈哈赤

       6月3日,2021阅文年度发布会于上海中心隆重揭幕。阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

      发布会上,程武表示“大阅文”将以“为创作者打造最有价值的IP生态链,成为全球顶尖的文化产业集团”为愿景,肩负起“让好故事生生不息”的全新使命,从创作和开发两大层面令好故事不断诞生与延续。而在IP生态链构建过程中,动漫改编将占据非常重要的地位,并成为IP培育、增值的关键一环。

      “大阅文”打造IP生态链,动漫成“活水之源”

      前端:作为IP“活水之源”的原创与漫改

       近年来,腾讯动漫推出的《狐妖小红娘》《一人之下》等原创作品备受赞誉,成为了产业重要的“IP源头”。

       《狐妖小红娘》自2012年连载至今已超9年,于2015年6月上线的动画版也已走过6年时光。

       截至日前,《狐妖小红娘》系列漫画点击量超170亿,动画腾讯视频播放量超70亿,全网动画播放量突破96亿,社交平台讨论热度高达百亿,并落地杭州,建起国内首个国漫主题数字景区,与推出道系国潮“人有灵”系列的《一人之下》同走在IP全产业链开发的康庄大道上。

       与动漫比肩的另一内容形态——网络文学,经历了二十年发展,也已成为IP开发不可或缺的“活水之源”。

      “大阅文”打造IP生态链,动漫成“活水之源”

      一方面,网络文学有源源不断的内容产出,以阅文为例,截至目前,有1390万部作品储备;另一方面,网络文学要实现“破圈”,需构建完备的视觉化能力,包括动漫在内的视觉内容理解门槛低、传播范围广、衍生能力强,天然成为网文“破圈”的突破口。

       在这样的背景下,去年12月21日,腾讯动漫、阅文动漫首次共同亮相,联合举办了主题为"要想富,先修路"的创作者闭门交流会,宣布在坚定支持原创动漫发展、加大动漫IP开发力度的基础上,启动网文漫改计划,共同推进300部阅文小说的漫改项目,加大原创漫画作品在轻度内容形式上的开发力度,并对创作者开放多种合作模式。

       在3日的阅文年度发布会后,腾讯动漫内容中心总监李筱婷在接受采访时透露,腾讯动漫的编辑、责编筛选了7100余部网文,从中挑出130多部,立项改编,预计今年内上线其中的100余部作品,包括《牧龙师》《穹顶之上》等人气IP都有望在年内与大家见面。

       另外,第一批与快看合作的网文作品有30多部,也已进入漫改阶段。相较于边想边更新的原创漫画,框架、剧情走向已然定型的网文在改编时具有一定优势,节奏把握也更方便,“这种改编模式或将促进动画、漫画工业化的形成,也将为国产漫画领域带来全新的风格。”李筱婷说。

      据介绍,“老鹰吃小鸡的《万族之劫》在腾讯动漫独家连载,上线当天收藏就破了3万,两周破了10万,目前维持新作榜前十、全站前六的位置。萌系漫画《团宠大佬三岁半》在腾讯动漫和爱奇艺都是4月表现最好的新作,两方收藏分别超过15万、10万,在快看上也有14万的关注,总体数据表现不错。”

       随着作品内容形态的迁移,原著作品粉丝往往也能转化为动漫忠实用户,与动漫作品生发出更深的情感羁绊。

       可见,网络文学与动漫的深度联动,既是IP产业链打通实现“工业化”生产的大势所趋,也是两种内容形态相互选择、相辅相成的必然结果。

       因此,无论是作为“活水之源”的IP开发前端,还是作为内容衍生的渠道,以视觉化能力著称的动漫都是一个非常具有潜力的IP资源库。

       后端:通过“IP商品化”来实现IP增值

      目前,IP商品化与线下消费正成为动漫行业探路“商业化”的主赛道之一。“视觉化”是第一步,要实现更长尾、更系统、更立体的IP开发,离不开机制的保证。  

       “大阅文”生态下的动漫业务部,也顺应趋势成立了“IP增值中心”,将发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道,加深与产业上下游的合作与联动,帮助IP走进用户的生活场景中,让好故事触手可及。

       类似尝试,国外早已有先例。比如拥有独特IP生态体系的迪士尼,受疫情冲击,2020年迪士尼乐园及体验业务亏损巨大,但该部门的消费品业务却仍实现了高达16.15亿美元的经营利润,其中包括以米奇与米妮、冰雪奇缘、迪士尼公主等为代表的IP授权收入,和通过全球线下零售商店及电子商务销售衍生品带来的收入。

       发布会上,围绕“大阅文”战略,阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇先生还宣布了将与芒果TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文IP做剧本杀主题开发,并与万代等合作伙伴开发盲盒玩具,通过平行铺开多个赛道增加业务触手、规避单调业务模式带来的风险。

      “大阅文”打造IP生态链,动漫成“活水之源”“在这里,也想和大家强调一点,我们不会孤立地做商品化,生态合作将是我们未来发展的重要方式。我们希望能与更多伙伴一起把IP商品化的链条高效地做起来,拓展IP价值,拓宽市场规模,让好故事真正触手可及。”邹正宇表示。

       据悉,“大阅文”将在有声、动漫、影视、游戏、IP衍生品开发等各个领域同时发力,在实现IP增值的同时进行多样化变现。

       “从国外成熟的市场来看,相关产业的发展空间很大,全球商业价值名列前茅的IP中,许多IP的主要收入便是源自商品化。”腾讯动漫版权总监梅雪表示,目前“大阅文”正在系统化、规模化地做长线投入和布局,集中资源和人手专攻IP商品化工作。“我们希望它可以像影视、游戏一样,兼具营收增长和战略增值的双重价值,甚至成为“大阅文”未来增长的重要推动力。”

      此前,梅雪曾谈到,2020年的IP衍生商品已拓展进大众的衣、食、用、行、玩,商品化的营收规模对比2019年猛增300%。“2021年,我们将商品化正式列入商业化主赛道之一。IP是城,商业部门是护城军,我们的职责之一就是帮助IP更统一、更持久地做下去,直到它长成巨人。"

      毋庸置疑,“大阅文”生态下的动漫业务,正通过工业化视野与思路下的IP生态联动升级,尝试为动漫市场拓宽想象力,它将目光放在了整个产业链的打通与配合上,以此构建起来的内容产业储备军,将为中国动漫产业打造有机的“活水之源”,推动动漫不断“破圈”。

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