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上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

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    • 据预测,2021年中国二次元用户规模将突破4亿,用户群体的持续增长加上国家政策的大力扶持,使得国内二次元产业的商业价值和发展环境一片向好。因此,以腾、爱、优、B站为首的四大平台在动漫赛道的布局也在持续加码。

      上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

      根据骨朵数据统计显示,2021上半年四大平台共有45部新国漫上线(短片和动态漫画不在统计当中),其中38部为单平台独播。经过2016年至今5年的发展,国漫已从多平台联播的“联合崛起时代”来到了如今更注重差异化打法的品质竞争时代。

       

      腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站四大平台入局动漫产业多年,不论是在平台风格还是制作能力上都产生了一定差距。从下表数据显示来看,2021上半年四大平台独播的38部作品中,腾讯视频以20部独播动漫数量居于榜首,超总量的50%。

       

      从独播动漫的口碑反馈来看,新上线的38部国漫中豆瓣评分7分以上的共18部,国漫市场的总体质量较前几年的良莠不齐有了很大改善。这其中,腾讯视频的独播7分以上国漫作品占总量的三分之二,共12部。


      上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

      不难看出,经过多年在技术、内容、IP开发模式等方面的升级,腾讯视频对于国漫的布局已经在四大头部平台中脱颖而出,以较大的优势居于领先地位。

      上半年已播国漫复盘:

      原创赛道迎来机遇,技术人才全面升级 

      创新技术应用下的科幻类动漫崛起

      作为国内头部视频平台,腾讯视频手握丰富制作资源,在技术、人才等方面有着较强储备,因而对技术及资金要求较高的科幻题材的制作有着得天独厚的优势。在这种优势下,成果十分显而易见,上半年全平台科幻类动漫播放量前5中,腾讯视频包揽前3。

      上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

      其中,改编自起点白金作家我吃西红柿的末世科幻题材《吞噬星空》,联合海外顶级工作室制作,运用引擎实时渲染技术提高制作效率,满足高精度高细腻的画面品质需求。在技术升级的同时,《吞噬星空》的上线也丰富了末世背景这一题材的动漫储备量,自开播起相关讨论话题便在微博、知乎、抖音等平台纷纷上榜。

       

      而星际题材的《星骸骑士》,打破了一贯“科幻=赛博朋克”的刻板印象,开拓克苏鲁式新科幻版图,同时在展现对未来科技水平的想象之外融入较为现实的派系斗争、骑士精神等元素。技术方面,以“程序纹理”替代传统3D贴图流程,效果及效率提高数倍,使国内动漫的制作效率迈入新的阶段。《星骸骑士》的高水准CG和国内顶尖的战斗场景,不仅打造出了精美的视听体验,更是为国产科幻动漫打了一针“强心剂”。

      上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

      国漫质感融合传统文化

       

      回顾国内动漫开始与日漫分庭抗礼的崛起之路,2016年进入王权篇的《狐妖小红娘》当属一大里程碑。据2015年开播、2016年大火至今,《狐妖小红娘》IP延续六年,口碑、热度依然不减。虽已经更新至一百多集,《狐妖小红娘》的豆瓣评分依旧稳定在9分,在各平台的播放量排名中也仅次于《斗罗大陆》位于第二。

      上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

      《狐妖》这一IP取得成功后,腾讯视频对作品的质量持续升级。《狐妖》的背景虽为架空,但在内容取材、服装、道具设计上均借鉴参考了民间故事、非遗产品等传统文化元素,并结合3渲2重要道具布景+2D手绘人物融合技术制作高光情节点。动漫中,宏大的杨家婚礼开篇受到了观众的一致好评。

      上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

      今年,国漫爆款不再只来自于IP改编。

       

      2021年新上线的原创国漫共20部,其中《伍六七之玄武国篇》《枕刀歌》《眷思量》《时光代理人》等都是上半年热度、口碑双收的优质原创国漫作品。放眼全部作品,2021上半年有10部原创动漫出自腾讯视频,占总量的50%。对于动漫赛道的布局,腾讯视频已然正在逐步向开发原创作品倾斜。

      上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

      被网友称为“国产武侠动漫的希望”的《枕刀歌》,就是腾讯视频独播的原创代表动漫之一。《枕刀歌》作为一部二维江湖题材动漫,在制作技术方面进行升级,采用风格化的三渲二制作方式,用水墨化的方式处理人物动态线条,使画风保有强烈的中国风。另外,《枕刀歌》从美术设计到剧本设定参考大量明代艺术历史文献,力争以动画的方式最大程度还原“真实的明代文化”,在豆瓣拿下8.5分的高分。

       

      紧抓原创赛道的同时,对于自己较为擅长的IP改编领域,腾讯视频也并未松懈。改编自晋江热门小说《千秋》的动漫《山河剑心》,连续霸榜豆瓣华语口碑剧集榜7周,并在微博登顶国漫超话TOP1。《山河剑心》以对原作IP的高还原度和结合人物、情节来设计的场景获得好评,延续了原IP的热度和影响力,国内外网友纷纷主动自发传播担当“自来水”。

         除在审美上大量融合传统文化元素,为了更好的画面呈现效果,腾讯视频对3D动漫的建模要求和技术也进行了优化。《眷思量》自开播起便以精美的  建模、独具一格的审美赢得关注。与现阶段其他国漫作品不同的是,《眷思量》跳脱以往3D动画建模的一贯思维,根据角色性格模仿真人细节进行建模 设计,并提升建模精度还原设计稿原画细节,不会再出现部分3D国漫与原画形成“买家秀”和“卖家秀”的窘境。

      《眷思量》的成功离不开腾讯视频对国内青年动画导演的扶持。2021上海电视节期间举办的中国青年动画导演扶持计划论坛上,炎央文化创始人、《眷思量》导演赵禹晴就直言腾讯视频用大力气和资金对该原创动画的支持。

       

      从已播作品的质量与口碑反馈来看,腾讯视频在制作效率和水平上均处于行业领先地位。此外,腾讯视频也发挥了其头部平台的引领作用,不断产出具有传统文化特色的国漫,使国漫的“崛起”同时兼顾画面质量与文化内容两个方面。

      未来展望:

      多元类型内容覆盖,IP长线运营开发

      2021已经过半,国漫市场的激烈“厮杀”并未止步于上半年。从公开了2020重点动漫片单的腾讯视频来看,待上线动漫作品在题材、IP开发、热度续存等方面的竞争较之上半年更加激烈。

       

      首先,待播作品的题材类型覆盖十分广泛。从《镖人》《诛仙》《雪中悍刀行》这类充满侠义江湖的作品,到《龙族》《消防英雄》《AWM绝地求生》等主打热血青春的文学IP改编动漫,国漫的题材正在不断拓展中。

       

      其次,在IP的开发侧,腾讯视频也在进一步扩展自己的“开发版图”。除网文、漫画等“常规IP选题”,腾讯视频将目光转向了游戏IP,《王者荣耀动画番剧》就是腾讯系国民级手游进行动漫化开发的典型代表。此外,已经取得成功的动漫IP续集的开发进程仍在继续。《斗破苍穹》《魔道祖师》《全职高手》系列分别根据原IP的世界观、小说体量进行了不同模式的后续系列化开发。

       

      从已公布的项目储备上来看,腾讯视频不仅在品质和数量上达到了行业领先,在题材和类型上也做到了不断拓展。而在这些待播的项目中,有多部已经凸显出爆款品相。例如《魔道祖师 完结篇》,作为国漫热度超高的现象级IP,《前尘篇》《羡云篇》均在豆瓣获得8.9分的高分,而延续前作高品质制作及传统文化内核的《完结篇》,也将继续释放这一超级IP的巨大价值;改编自网络小说神作的《紫川》,将打造成为国内首部互动影视动画,这一创新尝试也带给国漫市场和国漫迷更多的期待。

      上半年国漫复盘丨创新、国风,优质国漫口碑与质量的双向奔赴

      此外,《一人之下4》等头部IP将继续续写经典;改编自同名漫画的《识夜描银》由中美合拍,担任该部动画导演的安迪·琼斯监制的作品曾获得第89届奥斯卡最佳视觉效果奖;还有全球热门游戏IP《英雄联盟》首部动画剧集《Arcane》、改编自“快看漫画第一女性向作品”的《甜美的咬痕》、大热网文IP《镜双城》《星辰变》的系列作品等,可以预见的是,这些作品将为用户提供更多观看选择。

       

      在积极布局新内容的同时,腾讯视频也对已开发的国漫IP采取了“商业化开发+运营”的策略。在商业化开发方面,腾讯视频积极跨界,不断丰富着线上、线下的跨界合作模式;而在营销侧,腾讯视频则尝试了采用常应用于影视剧的成熟营销手段。

       

      总体来说,2021上半年的国漫市场佳作频出,技术、人才的升级也为国漫的崛起不断注入新鲜力量,而从上游IP储备到下游开发技术形成完整闭环的腾讯视频,对于动漫IP的全产业链布局与开发有着十分明显的优势。在2021上半年交出的“成绩单”中,腾讯视频的这种“优势”已经初见成效。

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