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    玩具公司如何玩转潮流IP授权

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    细数市场上的IP授权玩具可知,热门授权IP主要集中在有多年沉淀的IP中,如“超级飞侠”“奥特曼”“小黄人”“精灵宝可梦”“钢铁侠”“猪猪侠”“叶罗丽”及迪士尼系列等,还有“迷你特工队”“盟卡车神”“咖宝车神”“百变校巴”“超变战陀”等这些近年热度攀升的IP。还有“阴阳师”“王者荣耀”“植物大战僵尸”“吾皇万睡”“斗罗大陆”“秦时明月”“中国航天文创”“小伶玩具”等游戏、影视动漫、文创、短视频IP。

    玩具公司如何玩转潮流IP授权

    据某IP代理公司负责人介绍,对于动漫IP,他们主要从这个IP是否正能量、积极向上,是否有后续系列规划,是否制作精良来进行评估,评估其知名度的话,主要是看IP是否具有长远可持续发展性。

    做产品

    企业会依据这个IP的热度是否符合市场热门需求,适合开发什么样的产品以匹配市场热门需求这些标准对IP的热度去进行评判。因此,一个IP开发什么样的产品很重要。玩具与IP结合的一种简单的结合方式是印制形象,比如在运动球、沙滩桶、泡泡机等产品上印制IP形象。这种情况下,玩企一般会保证产品的色调与IP整体色调相符合。

    铺渠道

    线下门店对于新进入者打入行业至关重要,能够推动消费者形成直接的消费认知,进而形成购买意愿或购买动机,最终发生购买行为。但新冠肺炎疫情爆发两年多来,线下渠道受到不小的影响,因而推动电商销售提升,相对于批发零售渠道电商渠道会更有优势。

    看长远

    与以前国内市场主要是海外IP授权玩具相比,近年中国原创IP及授权玩具越来越多。打造原创IP并不容易,需要内容、宣传、产品等多方面配合。现在比较火的中国原创IP有沉淀了几年、十几年的,但与沉淀了二三十年甚至近百年的“超级IP”相比还有很长的路要走。
    END
    中国是一个庞大的市场,足以容得下很多优秀的IP,不管是哪个IP都有在未来市场中取得好成绩的机会。

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