细数市场上的IP授权玩具可知，热门授权IP主要集中在有多年沉淀的IP中，如“超级飞侠”“奥特曼”“小黄人”“精灵宝可梦”“钢铁侠”“猪猪侠”“叶罗丽”及迪士尼系列等，还有“迷你特工队”“盟卡车神”“咖宝车神”“百变校巴”“超变战陀”等这些近年热度攀升的IP。还有“阴阳师”“王者荣耀”“植物大战僵尸”“吾皇万睡”“斗罗大陆”“秦时明月”“中国航天文创”“小伶玩具”等游戏、影视动漫、文创、短视频IP。
据某IP代理公司负责人介绍，对于动漫IP，他们主要从这个IP是否正能量、积极向上，是否有后续系列规划，是否制作精良来进行评估，评估其知名度的话，主要是看IP是否具有长远可持续发展性。
企业会依据这个IP的热度是否符合市场热门需求，适合开发什么样的产品以匹配市场热门需求这些标准对IP的热度去进行评判。因此，一个IP开发什么样的产品很重要。玩具与IP结合的一种简单的结合方式是印制形象，比如在运动球、沙滩桶、泡泡机等产品上印制IP形象。这种情况下，玩企一般会保证产品的色调与IP整体色调相符合。
线下门店对于新进入者打入行业至关重要，能够推动消费者形成直接的消费认知，进而形成购买意愿或购买动机，最终发生购买行为。但新冠肺炎疫情爆发两年多来，线下渠道受到不小的影响，因而推动电商销售提升，相对于批发零售渠道电商渠道会更有优势。
看长远
与以前国内市场主要是海外IP授权玩具相比，近年中国原创IP及授权玩具越来越多。打造原创IP并不容易，需要内容、宣传、产品等多方面配合。现在比较火的中国原创IP有沉淀了几年、十几年的，但与沉淀了二三十年甚至近百年的“超级IP”相比还有很长的路要走。
中国是一个庞大的市场，足以容得下很多优秀的IP，不管是哪个IP都有在未来市场中取得好成绩的机会。
